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      中小企業博客營銷指南

      作者:本站編輯 發布時間:2021-01-26 09:24:43 文章來源:本站整理 瀏覽次數:96

        博客營銷的概念

        要了解什么是,首先要知道什么是博客。博客最初的名稱是Weblog,由web和blog兩個單詞組成,按字面意思就是網絡日記,后來喜歡新名詞的人把這個詞的發音故意改了一下,讀成we

        blog,由此,blog這個詞被創造出來。

        博客營銷是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷的工具。是公司、企業或者個人利用博客這種網絡交互性平臺,發布并更新企業、公司或個人的相關概況及信息,并且密切關注并及時回復平臺上客戶對于企業或個人的相關疑問以及咨詢,并通過較強的博客平臺幫助企業或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位,以達到宣傳目的的營銷手段。

        博客營銷的優勢

        1、細分程度高,定向準確。

        2、互動傳播性強,信任程度高,口碑效應好。

        3、影響力大,引導網絡輿論潮流。

        4、與搜索引擎營銷無縫對接,整合效果好。

        5、有利于長遠利益和培育忠實用戶。

        博客營銷的操作方法

        確定博客營銷的目標

        與其他營銷方式一樣,博客營銷同樣要有明確的目標,當然,這個目標要從企業和市場的實際情況出發,實事求是。一般來說,企業博客營銷的目標無非兩個,一是通過博客內容提高企業關鍵詞在搜索引擎的可見性和自然排名,二是通過博客內容樹立企業品牌,吸引直接的目標客戶,促進企業銷售。

        選擇適合的博客營銷平臺

        對中小企業來講,有三種博客平臺可供選擇:(1)獨立平臺。(2)BSP平臺。(3)在企業網站開辟博客板塊。

        獨立平臺一但受搜索引擎認可,在搜索引擎上的權重會很有優勢,但是需要從頭去運營,在操作上和運營成本的角度來講都不適合中小企業。

        在企業網站開辟博客板塊,可以與網站本身形成網絡營銷以及內容上的互拉互補,但是同樣存在開發運營成本的問題。

        BSP平臺即blog

        service

        provider的縮寫,翻譯成中文就是博客服務提供商的意思,也就是目前網絡上流行的博客提供平臺,一般采用BSP平臺可以直接利用其現有的搜索引擎權重優勢,并且在平臺內如果獲得認可后可能獲得成員的極大關注。常見的適合中小企業營銷的BSP博客平臺有:新浪博客、阿里巴巴博客、搜狐博客、網易博客:、和訊博客、比特博客、鳳凰博客、天涯博客、焦點博客及博客網。

        確定博客營銷的內容

        企業網絡營銷在內容上首先要注意的是,先確定以宣傳企業品牌為主還是以宣傳企業領導人個人品牌為主。如果以宣傳企業品牌為主,那么就要突出企業的品牌形象。如果是以宣傳企業領導人個人品牌為主,那就要重點突出老板個人的魅力。

        內容為王,博客的內容是進行博客營銷的基礎,沒有好的內容就不可能有高效的博客營銷。什么樣的博客內容才是好內容呢?單獨的宣傳企業,介紹企業產品的內容肯定不是好的內容,只有對顧客真正有價值的真實、可靠的內容才是好內容。因此,博客的內容一定要跳出本企業,站在行業甚至整個市場經濟的高度,關注本行業熱點問題,發布本行業最新的熱點新聞。

        網絡營銷的內容不求多,一定要注意質量,能原創的要盡量原創,比如經常發布一些本企業的市場活動、新產品信息等等。有條件的企業,可以招聘專門的記者采集新聞信息,沒有條件的企業,可以改編網絡上的熱點行業新聞。

        乏味、冗余的文字介紹不會提起太多人的興趣,對于特色服務,充分利用圖片和文字描述相結合的方式,才能釣起客戶的消費欲望。視頻、聲頻等多媒體工具可以把宣傳的作用發揮到極至。對于一些重要信息,不能沒有更不能千年不換,可以換一種方式繼續發揮他的作用。比如在服務信息展示的新服務的新鮮度已過,可以轉移到別的欄目,展開客戶批評的活動,明退暗進,繼續發揮余熱。這里強調的是重要信息的再利用。

        博客的內容設計與功能設置必需以客戶為中心。商家介紹、新聞、公告、聯系方式雖然必須,但只是基礎。如何在潛在客戶訪問瞬間就抓住他們的需求,并且通過產品或服務的特色去吸引他們深入了解,都是非常講究的。企業網絡營銷人員必須根據自身產品的性質與客戶的差異,設計合適的博客內容與功能??蛻糁С秩藛T必須對商家博客管理員進行系統的培訓,并長期保持聯系與支持,才能把博客營銷的效果發揮到極致。

        另外,還可以設置常見問題解答板塊,可以在首頁顯要位置以問答的形式展示客戶常見的疑問,包括客戶所關注的產品重要信息、售后服務細節等,這樣客戶就不需要再進行提問,減少在線客戶服務人員重復工作,也起到促進客戶消費的作用。問題的積累與完善同樣也是一項非常重要的工作。

        制訂博客的長期維護

        任何一個成功的辦法都需要時間和精力去長期的經營,博客營銷作為一種低成本推廣方式更是如此。博客營銷能否成功,關鍵在于堅持,只有持續不斷的努力才會有回報。因此,企業一定要制訂維護計劃,安排專門的人來負責博客內容的更新。比如可以發動企業的員工,要求每個員工每周在企業博客上發3篇文章,當然,也可以把企業博客外包給專業人士來維護。

        但是一定要每天保持博客內容的更新,同時每一篇博客文章后面都要帶上企業的宣傳信息(關鍵詞)或更多精彩文章推薦,比如可以推薦10篇更多精彩文章,把文章標題和鏈接地址寫出來(鏈接到企業頁面上去)。除了經常保持更新外,每一篇文章后面都會說明文章來源和地址。

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