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      博客營銷切忌定錯位

      作者:本站編輯 發布時間:2021-01-26 09:24:30 文章來源:本站整理 瀏覽次數:106

        這一年來,成為一個時尚話題。一方面,企業方繼續利用博客作為重要的營銷方式;另一方面,不少網站都在試圖進行博客商業化,比如新浪推出博客利潤分成廣告營銷模式。但是,我認為,不少企業、不少人在上是比較錯位的:

        1、對于博客營銷,有不少關鍵詞,比如互動、草根、分眾等,我認為,博客的本質是非官方傳播。從心理學上,傳播有兩類,一是官方傳播,

        一是非官方傳播。在過去,非官方傳播僅限于流言、蜚語、偶遇、閑談等,折騰不出多大的動靜,但是,現在,在互聯網的推動下,非官方傳播越來越爆發出巨大的

        能力,博客就是一個新途徑。

        2、我覺得,博客營銷做的比較好的,不是那些投大量錢在博客上的廣告商,不是那些開設了官方博客的企業,而是像潘石屹、王石、牛根生這種CEO

        博客。他們深諳非官方傳播的真諦,也能進行準確的把握和駕馭,并用一種最潛移默化的方式傳播企業價值觀、個人哲學,這些東西都是首席博客官所做不到的,這

        是一種境界,也是最高的境界,核心是CEO親自進行非官方傳播的管理。

        第二種境界是設立首席博客官,這一年,我見了不少企業的類似首席博客官的人,比如戴爾、諾基亞等,這是一種有意識地對非官方傳播進行官方管理,在效率、效果、傳播上都會打一些折扣。

        第三種境界是鴕鳥政策,就是對這種非官方傳播采取不聞不問的態度,或者說視而不見的態度,這是很多人的做法,因為它在官方傳播上積累了很多的資源、人力、技巧,在非官方傳播上卻不夠專業,所以,只能做鴕鳥狀,這樣卻隱藏下了一個危機的種子。

        3、博客、博客圈,等這種非官方傳播越來越呈現出它的巨大力量,這兩年來,很多企業的危機事件都是因為博客等非官方傳播鬧大的,比如,

        最近的雪鐵龍輕慢毛澤東事件。博客營銷上的最大錯位,就是以官方傳播的方式來運作這種非官方傳播,非官方傳播的特點是自下而上、互動、平等、雙向的,

        而官方傳播則是自上而下、控制、單向的。換句話說,官方傳播更強調PUSH力量——硬的推力,而博客營銷這種非官方傳播更以來PULL力量——自發的拉力。

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