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      微博營銷:圖片的神奇作用

      作者:本站編輯 發布時間:2021-01-22 08:35:05 文章來源:本站整理 瀏覽次數:149

        如果說微博中被限制的140字有門檻低和輕松閱讀的特點,那么和它有一拼的就是被巧妙運用的圖片,因為圖片的門檻更低,閱讀也更輕松,用圖片參與微博營銷,常常會在輕松的氛圍中就完成了要傳達的意圖。

        美國新奧爾良比薩店Naked

        Pizza在Twitter上開通時,將一塊廣告牌樹立在店面前。新樹立的廣告牌不是關于Pizza的,而是將Twitter作為廣告牌的主題,一邊是形象生動的小鳥元素,一邊是偌大的Twitter字樣,并鏈接到比薩店網站:twitter.com/nakedpizza。這張貌似新聞的圖片被當成營銷案例在互聯網上傳播,Twitter也不得不參與對它的傳播,而這家小店也借此成為明星了。

        在一段時間里,指間柔沙了解到,美國的幾家大型社交媒體站點都在講述一個戲劇性的故事:謝德水族館誕生了兩頭白鯨,遺憾的是其中一頭小白鯨夭折了。謝德水族館在Twitter上宣布了這一不幸消息后,許多訪問者都回帖表達了關心。謝德水族館思維敏捷,在第二天就更新了帖子,描述母鯨的健康,還配上和另外一頭小白鯨游水嬉戲的圖片。水族館還提供獎勵,邀請消費者前來觀看。這張圖片和新聞竟然成為Twitter上的熱門話題。

        好的圖片可以成為好的新聞,好的圖片還可以成為好的話題。在攝影愛好者的群體里,他們對圖片的拍攝熱情會達到癡迷的程度。聰明的企業在用微薄營銷時會特別注意調動攝影愛好者的熱情。美國American

        Apparel是美國最大的服裝制造商,網絡市場部的Lisa

        在twitter上開設了帳戶,專門留意對公司服裝的粉絲的蹤跡。有一次,Lisa收到一條DM(私信),自由職業的攝影師Ryan說他正在按周拍照,記錄他的妻子穿著American

        Apparel衣服的懷孕生活。Lisa看了其中的照片,靈機一動,做出了給這位準媽媽提供免費衣服的決定,還把照片搬上了公司的twitter上。

        比這家美國服裝公司更為勝出的應該是大韓航空。大韓航空聯手濟州島旅游局、新浪微博推出了大韓航空空姐帶你走遍濟州島――72小時網絡直播濟州島春季美景活動,5月13日,在經過一周的新浪微博博主征選后,三名熱愛旅游的人氣博主張小盒、林小靜、Nola脫穎而出,受邀與大韓航空空姐一道,共同體驗濟州島的旖旎風光,并通過新浪微博全程直播了此次旅行。被人稱道的是島上三天兩夜的完美旅程安排,游覽地點包括天地淵瀑布、城山日出峰、神秘道路、龍頭海岸等壯觀的自然風光,還有濟州民俗博物館、當地民俗風情的集市、海女表演、亂打表演等。這次活動也是一次韓國美食之旅,博主們將品嘗地道的濟州黑豬、小鮑魚伴飯、烤刀魚和海鮮火鍋等美食。最特別的是,博主們將有機會參觀大韓航空靜石飛機場,享受模擬駕駛的獨特體驗;到大韓航空專屬的濟東牧場,感受綠色天然的牧場風光。我們不得不佩服的是大韓航空提供了那么多的誘人的照片元素,看來三位博主至少會在新浪微博上上傳上千張免費的廣告照片。

        早在大韓航空以前,淘寶網上飄飄龍就已經有過這樣的策劃。飄飄龍是毛絨玩具的網貨品牌,2009年年底,飄飄龍組織12位粉絲到印尼濟州島旅游,在5天時間里用手機傳到新浪微博上大量的旅游照片,引發了2萬多條評論和2萬多條轉發。2009年12月31日,北京酷紳服裝公司舉辦新年聯歡會,

        5個公司攝影愛好者輪番將聯歡會現場圖片全程搬到酷紳公司型牌男裝新浪微博上,成為當天的新浪微博的熱點話題。

        微博營銷是一種還在試驗中的新的營銷模式,但是一些企業已經開始了圖片在微博營銷中的成功運用,其主要方法是:用照片報道含有企業元素的新聞,尋找企業相關話題組織圖片參與,重頭獎勵攝影愛好者對企業和產品的有趣介紹,將企業的線下活動用圖片搬到微博上,跟隨微博連載和企業、產品相關的圖片,策劃受眾愿意關注的方便用圖片反映的活動,……。一些微博營銷公司也已經開始派專人搜集圖片,組建攝影粉絲的隊伍,編輯和制作圖片連環故事。在微博上,一些點擊率高的圖片元素正在被巧妙移用到對企業和產品的傳播上了。

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