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      中小企業博客營銷入門常識

      作者:本站編輯 發布時間:2020-12-14 21:03:40 文章來源:本站整理 瀏覽次數:98

        博客營銷作為互聯網上的一種新型營銷方式進入中國轉眼也快要八年了,雖然現在做的人已經非常多了,但是還是有相當多的中小企業,特別是傳統型的中小企業,對不了解,不清楚,更不用說去利用博客來開展企業營銷了。

        什么是博客(Blog)?

        博客一詞是從英文單詞Blog翻譯而來,Blog是Weblog的簡稱,意思是在網絡上發布和閱讀的流水記錄,通常稱為網絡日志,簡稱為網志。而Blogger即是寫Blog的人。

        最早在網絡上發表Blog是始于美國,差不多是在1998年;到了2000年的時候就在互聯網上流行起來了。博客差不多是在2002年進入我國,但是一直影響都不是很大,一直到了2004年的木子美事件,才讓中國民眾關注博客、了解博客并開始大面積運用博客。當2005年國內的各門戶網站也加入博客陣營,推出各式各樣的博客平臺后,我國的博客就開始全面普及,同時也出現了百家其鳴的景象。據有關統計數據顯示,到2008年底,我國的博客數量已經達到1.07億。

        什么是博客營銷?

        博客營銷,顧名思義,就是通過博客來進行企業、組織或個人的營銷活動,它是企業、組織或個人利用博客這種互動性的網絡平臺,通過發布企業信息,及時與客戶溝通交流等方式來開展市場活動的新型營銷方式。

        博客營銷的優勢

        1、互動傳播性強,可信程度高

        博客是一個信息發布和傳遞的工具,博客的日志評論、留言本、博客圈無一不有利于博客主和讀者之間的互動交流,圈子內部博客之間的相互影響力很大,可信程度高,互動傳播性非常強。

        2、與搜索引擎營銷無縫對接,整合效果好

        通過博客營銷可以大量增加了企業網站的鏈接數量,增加搜索引擎信息收錄量,直接帶來潛在用戶的可能性迅速增大,同時也使傳播在相當長的時間里得以繼續不間斷延展,而不僅僅局限于當期的宣傳活動。

        3、博客傳播具有更大的自主性

        通常大型的博客網站用戶數量大,有價值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關注,從而在推廣效率方面要高過一般的企業網站。同時與企業網站相比,博客文章的內容題材和發布方式更為靈活,與論壇營銷相比,博客主可以自由發布任何企業宣傳信息而不擔心被刪除。

        中小企業應當如何開展博客營銷?

        第一步:確定博客營銷的目標

        與其他營銷方式一樣,博客營銷同樣要有明確的目標,當然,這個目標要從企業和市場的實際情況出發,實事求是。一般來說,企業博客營銷的目標無非兩個,一是通過博客內容提高企業關鍵詞在搜索引擎的可見性和自然排名,二是通過博客內容樹立企業品牌,吸引直接的目標客戶,促進企業銷售。

        第二步:選擇適合的博客營銷平臺

        對中小企業來講,有三種博客平臺可供選擇:(1)獨立平臺;(2)BSP平臺;(3)在企業網站開辟博客板塊。

        獨立平臺一但受搜索引擎認可,在搜索引擎上的權重會很有優勢,但是需要從頭去運營,在操作上和運營成本的角度來講都不適合中小企業。

        在企業網站開辟博客板塊,可以與網站本身形成網絡營銷以及內容上的互拉互補,但是同樣存在開發運營成本的問題。

        BSP平臺即blog

        service

        provider的縮寫,翻譯成中文就是博客服務提供商的意思,也就是目前網絡上流行的博客提供平臺,一般采用BSP平臺可以直接利用其現有的搜索引擎權重優勢,并且在平臺內如果獲得認可后可能獲得成員的極大關注。

        從各方面綜合考慮,一般中小企業的博客營銷博客在前期可以選擇BSP博客平臺作為企業博客營銷的平臺,不過要根據自己的平臺選擇合適的平臺服務商。比如目標客戶是終端消費者的企業,可以選擇新浪,騰訊的平臺,而目標客戶是企業,中間商等的企業則應該選阿里的博客或是會員多影響大的行業博客了。不過如果企業打算做的是品牌話發展,同時又有相應的人員配備時則可以選擇獨立博客或是博客板塊結合BSP平臺的方式,同時記得要借助BSP平臺前期的流量優勢,把平臺的流、導向企業的獨立博客和博客平臺。

        第三步:確定博客營銷的內容

        企業網絡營銷在內容上首先要注意的是,先確定以宣傳企業品牌為主還是以宣傳企業領導人個人品牌為主。如果以宣傳企業品牌為主,那么就要突出企業的品牌形象。如果是以宣傳企業領導人個人品牌為主,那就要重點突出老板個人的魅力,比如三一重工向文波的博客。

        內容為王,博客的內容是進行博客營銷的基礎,沒有好的內容就不可能有高效的博客營銷。什么樣的博客內容才是好內容呢?單獨的宣傳企業,介紹企業產品的內容肯定不是好的內容,只有對顧客真正有價值的真實、可靠的內容才是好內容。因此,博客的內容一定要跳出本企業,站在行業甚至整個市場經濟的高度,關注本行業熱點問題,發布本行業最新的熱點新聞。

        網絡營銷的內容不求多,一定要注意質量,能原創的要盡量原創,比如經常發布一些本企業的市場活動、新產品信息等等。有條件的企業,可以招聘專門的記者采集新聞信息,沒有條件的企業,可以改編網絡上的熱點行業新聞。

        第四步:制訂博客的長期維護

        筆者以前也教一些企業也使用過博客營銷,但是他們很快就抱怨沒有效果,不能速成,這實在是冤枉了博客營銷!我曾經在很多場合多次講過,網絡營銷的方法有無數種,我們只要用心去用好某一種方法就能達到宣傳的效果。點石成金立竿見影的方法是沒有的,任何一個成功的辦法都需要時間和精力去長期的經營,博客營銷作為一種低成本推廣方式更是如此。

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