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      CIC-籃球VS足球 網絡誰主沉浮

      作者:本站編輯 發布時間:2020-12-17 16:49:04 文章來源:本站整理 瀏覽次數:93

        中國領先的網絡口碑(IWOM)研究咨詢公司CIC近日發布了中國體育行業網絡口碑白皮書中文版。根據該白皮書報告結果顯示,足球和籃球運動在中國普及度最高,也是網絡上討論最熱烈的體育項目,但通過分析發現,國內足球和籃球的討論甚少,反而歐洲各大足球聯賽和NBA籃球聯賽是討論的熱點。

        在針對明星的討論中,網民顯然更鐘情NBA籃球運動員,除了姚明以4.9%的網絡討論提及量榮登熱門球星榜首,緊隨其后的另兩位球星科比(4.3%)和麥克格雷迪(3.8%)也都是NBA超級巨星,而中國二號NBA籃球明星易建聯也以2.3%的提及率排名第四。反觀足球明星方面,只有2007金球獎得主巴西球員卡卡和其巴西隊友羅納爾多入選分別位列第七和第九。

        而在最受網民關注的球隊排名中,形勢則與球星方面大不相同,除了姚明所效力的火箭隊以6%的絕對優勢摘取桂冠外,前十的其它隊伍幾乎清一色是歐洲足球俱樂部隊,包括卡卡效力的AC米蘭(3.0%),紅魔曼聯(3.0%)和斑馬軍團尤文圖斯(2.0%)等。

        由網民關注的明星排名和球隊排名間的差距不難看出網民對于足球和籃球的關注點存在明顯差異:在關注足球時,作為團體項目,球隊的表現更令球迷們關心,而有關籃球的討論則更注重球星個人的表現。

        此外研究報告還表明,各大體育品牌的愛好者對于新品上市以及推廣活動的討論十分踴躍,在經常被網民提及的十四個體育品牌中,耐克是被提及最多的體育品牌。而令人欣慰的是在十大熱門品牌中,中國國產品牌李寧和安踏也榜上有名,分別占據了第四名和第六名。

        CIC相關負責人表示,本次中國體育行業網絡口碑白皮書的調查數據來自2007年第四季度中國大陸綜合性體育論壇及大型門戶相關版塊所發布的數百萬條與體育相關的帖子。白皮書內容除涉及以上球星、球隊及運動品牌外,對相關的網絡文化也有所研究——除了傳統的交流方式外,由品牌、網站或體育愛好者制作的電子雜志已經成為網民分享最新消息和表達意見的新平臺,而各體育網絡社區用戶積極開展體育比賽的線上直播,團體討論活動也正在成為體育相關社區討論的新亮點,另外博客圈和卡通博客也是網民們討論體育熱點和相關賽事的新陣地。

        據悉,CIC自成立以來一直致力于推動中國網絡口碑市場的健康成長。每個季度CIC都會發布一份其所關注的某個行業網絡口碑白皮書,它不僅提供給品牌及消費者網民在網絡上討論這個行業的形式和內容,而且還解析這些討論背后的內涵,從而達到更好地向外界展現網絡口碑巨大力量的作用,并從中為網民和品牌建造一座互動之橋。事實上,從2007年年初至今,CIC已經相繼推出了健康、手機、汽車、筆記本電腦、體育等五個行業的網絡口碑白皮書英文版。本次為了方便國內讀者閱讀,CIC特別在七月份推出體育行業白皮書中文版,而汽車行業和筆記本電腦行業的中文版白皮書也將同時面世。

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